توضیحات

جهت دانلود فایل پی دی اف خلاصه کتاب، بر روی لینک زیر کلیک نمایید.

M135_Abstract

سخن مولف

امروزه در بازارهای گوناگون کسب وکار، تمرکز زیادی بر بهبود کارایی و اثربخشی تلاش‌های بازاریابی وجود دارد. شرکت‌ها در جستجوی روش‌های نوین برای انجام بهینه این وظایف خطیر در راستای کاهش هزینه‌ها و افزودن ارزش به محصولات و خدمات خویش هستند، تحولات سریع مسایل تکنولوژیک، مسایل و اقدامات تجاری شرایط اقتصادی، جستجوی روش‌های جدیدی را برای بیان مشکلات قدیمی می‌طلبند‌. امروزه دیگر رویکردهای بازاریابی سنتی پاسخ‌گوی شرایط متغیر کنونی درحوزه‌های تجاری گوناگون نیست وشناسایی رویکردهای جدیدی برای مواجهه با این تحولات لازم و ضروری است. بازاریابی پارتیزانی درجهت پاسخگویی به این نیازها معرفی شده است.

در این روش، تبلیغات به زندگی مردم پا گذاشته و با خلق فضاهای جدید از آن‌ها می‌خواهد تا دست به کشف ارتباط میان محصول و زندگی روزمره خود بزنند. در این میان فرصتی برای همکاری با دیگر کسب‌وکارها نیز به وجود خواهد آمد.

یکی از مشکلات اساسی که در اکثر سازه‌ها به چشم می‌خورد مشکل نم و رطوبت می‌باشد که در بعضی مواقع خسارات جبران ناپذیري را به سازه‌ها و ساختمان وارد می‌نماید و یکی از راهکارهاي مقابله با آن عایقکاري رطوبتی می‌باشد. در ایران با توجه به اقلیم و آب و هوا و نیز وجود منابع عظیم نفتی متداولترین عایق رطوبتی قیروگونی می‌باشد که با پیشرفت تکنولوژي این روش جاي خود را به عایق‌هاي پیش ساخته (ایزوگام) داده است با پیشرفت علوم ونیز گرانی مواد نفتی و قیر عایق‌هاي پیش ساخته مقرون به صرفه بوده و مهندسان را به آن داشت تا از مواد شیمیایی جهت عایق‌بندي سازه استفاده کنند که هم از نظر اقتصادي و هم از نظر کیفیت و کارایی بتواند با سایر عایق‌ها رقابت کند.

بیوگرافی علمی نویسنده کتاب حاضر: لیسانس مدیریت بازرگانی در سال ۱۳۸۴ و فوق لیسانس مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی در سال ۱۳۹۲

بیوگرافی تجربی در زمینه‌ی مدیریت ایزوگام: ایشان در سال ۱۳۸۱ به عنوان شریک در شرکت پارسی گام دلیجان و به عنوان مدیرعامل و عضو هیئت مدیره در سال ۱۳۸۶ فعالیت خود را به صورت جدی در شرکت پارسی گام دلیجان شروع کرد و در سال ۱۳۸۸ شرکت رضوان‌گستر دلیجان را که یک شرکت خانوادگی می‌باشد را تاسیس نمود و تا حال حاضر به عنوان مدیرعامل و رئیس هیئت مدیره مشغول به کار می‌باشد و کلیه‌ی مجوزهای لازم را از تمام ادارات مربوطه اخذ نموده این شرکت از نظر فروش و تولید از شمار شرکت‌های سطح بالا می‌باشد و در چهار فصل سال به صورت جدی و تمام وقت مشغول به تولید و فروش است.

نویسنده بعد از چاپ این کتاب، کتابی تحت عنوان «ترکیب مدیریت علمی و مدیریت تجربی در تولید عایق رطوبتی» را در دست تحریر دارد.

امید است با نوشتن این کتاب با داشتن نگاهی اجمالی به مبحث بازاریابی پاتیزانی، شرکت‌های تولید عایق بتوانند بیش از پیش به ضرورت بکارگیری آن در عصر حاضر پی‌ببرند و مقدمات اجرای آن‌را در راستای دستیابی به اهداف و مقاصد خویش فراهم سازند.

شيوه سازماندهي کتاب حاضر بصورت زیر می‌باشد.

این کتاب شامل چهار بخش می‌باشد که در بخش اول در مورد بازاریابی پارتیزانی، اصول و مراحل اجرای آن، بخش دوم به فروش و تکنیک‌های آن، بخش سوم به عایق‌های رطوبتی و انواع آنها و روش تولید آنها، در نهایت بخش چهارم یعنی بخش آخر کتاب به تاثیر بکارگیری تکنیک‌های بازاریابی پارتیزانی(چریکی) بر تجاری سازی شرکت‌های تولیدکننده عایق‌های رطوبتی شهرستان دلیجان براساس مدل جی کنراد لوینسون پرداخته شده است.