برند فردی در جهت توسعه برند سازمانی
2,205,000 ریال
موجود در انبار
موجود در انبار
توضیحات
جهت دانلود فایل پی دی اف خلاصه کتاب، بر روی لینک زیر کلیک نمایید.
M26_Abstract
سخن مولف
هدف کتاب حاضر بررسی تاثیر برند فردی روسای شعب بر برند بانک کشاورزی در استان مرکزی می باشد. روش تحقیق مورد استفاده در اين تحقیق، توصیفی و از نوع همبستگی بوده است.
جامعه آماری اين پژوهش دارندگان حساب بانکی در شعب موفق بانک کشاورزی استان مرکزی می باشد. با استفاده از روش کوکران تعداد ۳۲۱ نفر برای نمونه مورد نظر انتخاب گرديده است.
روش نمونه گیری در اين تحقیق تصادفی است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که روايی آن به تائید خبرگان و اساتید متخصص رسیده است. برای پايايی پرسشنامه از آلفای کرونباخ و ساير شاخص های مرتبط استفاده شد که نتايج آنها نشانگر تائید پايايی پرسشنامه مورد نظر می باشد. همچنین پرسشنامه به کمک نرم افزار لیزرل تحت تحلیل عاملی تائیدی قرار گرفت.
فرضیه های پژوهش با روش آزمون همبستگی پیرسون و همچنین روش معادلات ساختاری مورد بررسی قرار گرفتند. نتايج پژوهش نشان دادند که برند فردی روسای شعب بر برند بانک کشاورزی تاثیر دارد همچنین مولفه های برند سازمانی نظیر هويت، اعتبار و وفاداری و همچنین رضايت مشتريان تحت تاثیر برند فردی می باشد.
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.