توضیحات

جهت دانلود فایل پی دی اف خلاصه کتاب، بر روی لینک زیر کلیک نمایید.

M580_Abstract

پیشگفتار

ظهور اینترنت کلیه­ی ابعاد زندگی بشر امروز را تحت‌ تأثیر قرار داده است. ارتباطات بصری شامل ابعاد گسترده­ای شده که می­توانند تأثیرات به سزایی در بهبود استفاده از این رسانه را داشته باشد. از دیگر سو تبلیغات اینترنتی بخش بسیار مهمی از ارتباطات الکترونیکی می‌باشد، به گونه­ای که امروزه شرکت­ها، به دلیل نقش حیاتی تبلیغات در اطلاع‌رسانی به مخاطبان و ترغیب آنان به خرید، مبالغ هنگفتی را در این حوزه هزینه می­کنند (استراوس و فروست، ۲۰۰۱،۵۱).

در محیط و شرایط جدید در دنیای دیجیتالی و مجازی، وب سایت­های انتشار دهنده­ی تبلیغ، نقطه­ی برخورد و ارتباط میان کاربران و خدمات ارائه شده است. از این رو علم گرافیک تلاش می­کند تا با استفاده از این پدیده­ی نوین، سرعت و سهولت مواد و منابع مورد نیاز کاربران از طریق جذابیت‌های گرافیکی را در اختیار آنان قرار دهد.

آنچه در این میان اهمیت دارد این است که طراحی گرافیک تبلیغات موبایلی آنلاین می­بایست بر اساس معیارها، اصول و استانداردهای از پیش تعیین شده انجام شود تا هدف اصلی از ایجاد آن­ها که برآورده کردن نیازهای اطلاعاتی کاربران است، محقق گردد. این در حالی است که به خصوص در کشور ایران ایجاد تبلیغات موبایلی در سطح وب حرکت نسبتاً تازه­ای است. همچنین می­توان به این نکته اشاره کرد که طراحی صفحات آنلاین ایرانی نسبت به نمونه­های خارجی از انسجام و کارآیی کمتری برخوردار است که شاید یکی از دلایل این امر می­تواند بی­توجهی به علم گرافیک در این زمینه باشد. در این کتاب نقش تبلیغات گوشی‌های هوشمند بر ارتقا برند و بهبود در رفتار مصرف کننده بررسی می‌گردد.

هدف از تالیف کتاب حاضر ” نقش تبلیغات گوشی‌های هوشمند بر ارتقا برند و بهبود در رفتار مصرف کننده در بانک ملی اداره امور شعب غرب تهران “ می‌باشد. جامعه آماری این کتاب شامل کلیه مشتریان بانک ملی اداره امور شعب غرب تهران می‌باشند که تعداد آنان زیاد است. در این کتاب از روش نمونه‌گیری تصادفی در دسترس در داخل بانک ملی اداره امور شعب غرب تهران و از بین مشتریان در بازه زمانی یک ماهه استفاده شد. حجم نمونه، طبق فرمول کوکران ۳۸۵ نفر انتخاب شد. براي جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامه استاندارد پژوهش مارتینز و همکاران (۲۰۱۹)، استفاده خواهد شد كه روايي آن به صورت روایی صوری محتوایی توسط خبرگان مورد تائید قرار گرفت و پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ ۹۵۸/۰ تأييد گردید. نتایج کتاب حاضر نشان داد که تبلیغات گوشی هوشمند بر ارتقا برند و بهبود در رفتار مصرف کننده در بانک ملی اداره امور شعب غرب تهران تاثیر دارد.

شيوه سازماندهي کتاب حاضر به‌ صورت زیر می‌باشد.

فصل اول: کلیات

فصل دوم: تبلیغات

فصل سوم: برند

فصل چهارم: رفتار مصرف کننده

فصل پنجم: تحقیقات برند گوشی هوشمند

فصل ششم: مطالعه موردی

فصل هفتم: یافته‌ها

فصل هشتم: جمع‌بندی