توضیحات

جهت دانلود فایل پی دی اف خلاصه کتاب، بر روی لینک زیر کلیک نمایید.

M707_Abstract

پيشگفتار

موضوع‌های زیست محیطی مانند گرم شدن تدریجی زمین و تغییرات آب و هوا تا حد زیادی به افزایش مصرفی بستگی دارد که توسط تجارت بین‌المللی امکان پذیر شده است. مصرف بیشتر به تأثیرات زیست محیطی بیشتر ناشی از روندهای تولید، حمل و نقل و نیز ضایعات منجر می‌شود. بنابراین اقتصاد پررونق‌تر باعث افزایش استفاده از سوخت و انرژی‌های فسیلی موجود در زمین شده تا جایی که محیط زیست بیش از این تاب و توان تحمل ندارد و این مسئله به وضع قوانین زیست محیطی جدیدتر و سخت‌تری منجر شده است، شرکت‌ها در مسیر توسعه تولیدات دوست‌دار محیط زیست عمل می‌کنند و فرآیندهای جدید کاهش دهنده مصرف انرژی و مواد مضر را اضافه خواهند کرد. در این جا می‌خواهیم مفهوم “سبز” را که بارها در این پژوهش تکرار شده است تعریف کنیم، برای اینکه محصول یا فرآیندی “سبز” تلقی شود باید کمترین ضرر را به محیط زیست وارد آورد. (محمد رحیم رمضانیان، رضا اسماعیل پور، سیده هدیه تندکار، ۱۳۸۹)
حفظ محیط زیست در سال‌های اخیر به طور فزاینده‌ای به مسئله‌ای حیاتی برای اقشار مردم چه در جایگاه مشتری و چه در جایگاه تولید کننده تبدیل شده است. نگرانی‌های بسیاری نسبت به محیط زیست بین صاحب نظران همه حوزه‌های علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده‌اند و مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان “بازاریابی سبز” و “خرید سبز” را مطرح ساخته‌اند. پژوهش‌هایی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عناصر آمیخته آن بر کسب و کار انجام شده است.
این کتاب با هدف بررسی عوامل مؤثر در آگهی‌های تبلیغات زیست محیطی بر قصد خرید سبز مشتریان تالیف شده است. هدف از تالیف این کتاب بررسی تاثیر متغیرهای باورپذیری در مورد تبلیغات، نگرش در خصوص تبلیغات، رسانه، وابستگی، اطلاعات ارائه شده در تبلیغات و درک تأثیر رفتار زیست محیطی بر قصد خرید سبز است. در توزیع توصیفی متغیرهای اصلی با توجه به میانگین تقریبی ۴ از ۵ تمایل زیادی برای خرید سبز مشاهده گردیده است. جامعه آماری دانشجویان کاردانی و کارشناسی رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی آبادان می‌باشند. جمع‌آوری داده‌ها از طریق تعداد ۲۸۶ پرسشنامه برای بررسی فرضیات صورت گرفت. نتایج نشان می‌دهند که متغیرهای نگرش و رسانه قصد خرید سبز را افزایش می‌دهند و متغیرهای وابستگی، اطلاعات ارائه شده در تبلیغات و باورپذیری تاثیری بر قصد خرید سبز ندارند.
شيوه سازماندهي کتاب حاضر به‌ صورت زیر می‌باشد.
فصل اول: کلیات
فصل دوم: بازاریابی سبز
فصل سوم: آمیخته بازاریابی سبز
فصل چهارم: تحقیقات مربوط به بازاریابی سبز
فصل پنجم: مطالعه موردی
فصل ششم: یافته‌ها
فصل هفتم: جمع‌بندی

Abstract

Environmental issues such as global warming and climate change largely depend on the increase in consumption made possible by international trade. More consumption leads to more environmental impacts due to production, transportation and waste processes. Thus, a more prosperous economy has increased the use of fossil fuels and energy on earth to the extent that the environment can no longer tolerate it, and this has led to newer and more stringent environmental laws, companies on the path to developing environmentally friendly products. They are biodegradable and will add new processes that reduce energy consumption and harmful substances. Here we want to define the concept of “green” which has been repeated many times in this research, in order for a product or process to be considered “green”, it must cause the least harm to the environment. (Mohammad Rahim Ramezanian, Reza Esmailpour, Seyedeh Hedieh Tondkar, 2010)
In recent years, environmental protection has become increasingly a vital issue for people, both as customers and producers. Many environmental concerns have arisen among experts in all fields of science, and researchers and marketing professionals have not been unaware of this concern, and have introduced a new concept of marketing called “green marketing” and “green shopping”. Research has been done to investigate the benefits of this new marketing phenomenon and its integrated elements on business.
This book has been written with the aim of investigating the effective factors in environmental advertising advertisements on the intention of customers to buy green. The purpose of this book is to examine the impact of believable variables on advertising, attitudes about advertising, media, affiliation, information provided in advertising and understanding the impact of environmental behavior on the intention to buy green. In the descriptive distribution of the main variables, according to the approximate average of 4 out of 5, there is a great tendency to buy green. The statistical population is associate and bachelor students in the field of business management of Abadan Islamic Azad University. Data were collected through 286 questionnaires to test the hypotheses. The results show that the variables of attitude and media increase the intention to buy green and the variables of dependence, information provided in advertising and credibility have no effect on the intention to buy green.
The method of organizing the present book is as follows.
Chapter One: Generalities
Chapter Two: Green Marketing
Chapter 3: The Green Marketing Blend
Chapter 4: Green Marketing Research
Chapter Five: A Case Study
Chapter Six: Findings
Chapter 7: Summary