توضیحات

جهت دانلود فایل پی دی اف خلاصه کتاب، بر روی لینک زیر کلیک نمایید.

M115_Abstract

پیشگفتار

هدف از تالیف کتاب حاضر بررسي تاثير ارزش برند بر تقاضاي محصولات در شركت سايپا كاشان بود.

جامعه آماري در کتاب حاضر، شامل كليه  مشترياني كه حداقل يكبار از محصولات و خدمات شركت سايپا كاشان در سال ۱۳۹۴ استفاده كرده‌اند، مي‌باشد. تعداد ۳۸۴ نفر بر اساس تصادفي طبقه‌اي به عنوان حجم نمونه انتخاب مي‌شوند.

در کتاب حاضر از پرسش‌نامه محقق ساخته (برگرفته از مدل ارزش برند آكر) جهت بررسي ارزش برند بر تقاضاي محصولات استفاده شد. ضریب آلفای بدست آمده در این مطالعه برای متغیر نمره کل ارزش ویژه برند ۸۹۷/۰ بوده است. هم‌چنین برای ابعاد وفاداری برند (۷۳۵/۰)، تداعی برند (۷۴۶/۰)، کیفیت برند (۷۷۲/۰)، آگاهی برند (۷۱۱/۰) و تمایل به قبول گسترش برند (۷۳۸/۰) بدست آمده است.

نتايج يافته‌هاي کتاب نشان مي‌دهد كه، ارزش ویژه برند بر تقاضای محصولات شرکت سایپا کاشان تاثیر معناداری دارد.

هم‌چنين نتايج نشان داد كه، وفاداری برند، کیفیت برند، تداعی برند، آگاهی برند و تمایل به قبول گسترش برند بر تقاضای محصولات شرکت سایپا کاشان تاثیر معناداری دارد.

شيوه سازماندهي کتاب حاضر به‌ صورت زیر می‌باشد.

فصل اول: برند

فصل دوم: نام تجاری

فصل سوم: اهمیت برند

فصل چهارم: تقاضا

فصل پنجم: محصول

فصل ششم : مطالعه موردی

فصل هفتم : روش شناسی

فصل هشتم : یافته‌ها

فصل نهم: جمع‌بندی