توضیحات

جهت دانلود فایل پی دی اف خلاصه کتاب، بر روی لینک زیر کلیک نمایید.

M541_Abstract

سخن مولف

امروزه بازاریابی و رقابت سازمان‌ها و شرکت‌ها شکل‌های گوناگونی به خود گرفته است و برای موفق بودن تنها تولید با کیفیت پاسخگو نیست بلکه رسیدن به جایگاهی مناسب در بازار، شناخته شدن توسط مشتریان، شناخت رقبا و …. هم یک نیاز اساسی است. یکی از روش‌های بازاریابی، نمایشگاه‌ها و یا برگزاری آن است که به علل مختلف، از جمله صدور کالا و ارزآوری به کشور، شناخت روش‌های بازاریابی رقبا، لمس دانش و فناوری روز جهان، مبادله اطلاعات، به نمایش گذاردن پیشرفت‌های صنعتی و اقتصادی و نیز آداب و سنن فرهنگی و اجتماعی و سایر عوامل مرتبط، مورد استفاده قرار می‌گیرد.

هدف از تالیف کتاب حاضر بررسی بررسی رابطه میان حضور در نمایشگاه‌های تجاری  با عملکرد شرکت از منظر توجه و دیدگاه مدیران (مورد مطالعه شرکت‌های تجاری شهر تهران) بوده است. کتاب حاضر از لحاظ روش تحقیق توصیفی- پیمایشی و از لحاظ هدف از نوع کاربردی است. جامعه آماری این کتاب شامل: مدیران شرکت‌های تجاری شهر تهران می‌باشد که حداقل یکبار در نمایشگاه‌های تجاری شرکت کرده باشند. براساس فرمول کوکران برای حجم نمونه ۴۰۰ نفر برآورد شده است. روش نمونه‌گیری در این کتاب از نوع نمونه‌گیری تصادفی ساده بوده  است. به منظور جمع‌آوری داده‌ها از دو پرسشنامه شامل: پرسشنامه محقق ساخته ابعاد حضور در نمایشگاه‌های تجاری شامل سه بعد و ۳۱ گویه و پرسشنامه محقق ساخته عملکرد شامل ۴ بعد و ۲۰ گویه استفاده شده است. هر دو پرسشنامه مذکور بر اساس طیف پنج درجه‌ای لیکرت تقسیم بندی شده‌اند. به منظور بررسی رابطه و فرضيه‌هاي تحقيق نيز با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی و معادلات ساختاری با نرم افزار لیزرل استفاده شد.

نتایج کتاب حاضر نشان داد: میان حضور در نمایشگاه‌های تجاری با عملکرد شرکت‌های تجاری شهر تهران از منظر توجه و دیدگاه مدیران ارتباط معناداری وجود دارد. همچنین میان آمادگي و انجام مقدمات قبل از حضور در نمايشگاه، میان برنامه‌ريزي و مديريت غرفه، میان اقدامات بعد از پايان نمايشگاه با عملکرد شرکت‌های تجاری شهر تهران ارتباط معناداری وجود دارد.

شيوه سازماندهي کتاب حاضر به‌ صورت زیر می‌باشد.

فصل اول: نمایشگاه‌های تجاری

فصل دوم: فرصت‌ها و چالش‌های نمایشگاه‌های تجاری

فصل سوم: عملكرد سازماني

فصل چهارم: ارزیابی عملکرد

فصل پنجم: تحقیقات نمایشگاه‌های تجاری

فصل ششم : مطالعه موردی

فصل هفتم : روش و ابزار

فصل هشتم : یافته‌ها

فصل نهم : جمع‌بندی