توضیحات

جهت دانلود فایل پی دی اف خلاصه کتاب، بر روی لینک زیر کلیک نمایید.

M197_Abstract

سخن مولف

برندینگ، فرآیند معنا بخشیدن به یک نام با مجموعه‌ای از راهکارهاست که به برند هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار نسبت به رقبا مشخص و متمایز می‌کند. هدف این است که برند جایگاه خوبی در ذهن مشتریان داشته باشد. هر ارتباطی با شرکت و مشتری یک پیام بین این دو منتقل می‌کند و تصویر خوب یا بدی در ذهن مشتری ایجاد می‌شود. در نهایت، مشتری یک ذهنیت کلی نسبت به برند آن شرکت پیدا می‌کند. برند تنها در ذهن مشتری جای دارد. در دنیای به شدت رقابتی کنونی، بقاء کسب و کار و حفظ موقعیت در بازار بوسیله برند امکان‌پذیر است. امروزه رقابت در نوع کالا یا خدمات مطرح نیست، و آنچه در حال وقوع است جنگ بین برندهاست که هزینه‌های هنگفتی برای حفظ موقعیت و سهم بازار خود، می‌کنند. اینکه چرا برند مهم است، مهمترین پاسخ این است: برند یک تعهد و قول است. مشتریان صرفاً کالا و خدمات نمی‌خرند، بلکه به واسطه برندها، ارزش می‌خرند. در این مجموعه، سعی شده اصول و مبانی برند و برندینگ برای علاقه‌مندان، در بیست و سه فصل با عناوین: مفاهیم برند، ارزش و وفاداری برند، استراتژی‌های برند، برندسازی، کارکرد برند، مبانی مدیریت برند، ارزش برند، تصویر برند، هویت برند، معماری برند، شخصیت برند، جایگاه‌یابی برند، تداعیات برند، آگاهی از برند، تجربه برند، برندینگ تجاری، بازاریابی برند، برندینگ، کتاب برند، کمپین برندینگ، نوآوری در برند، صد برند برتر سال ۲۰۱۸ میلادی، آشنایی با برخی برندهای برتر جهان، به صورت مجمل بیان شود.