توضیحات

جهت دانلود فایل پی دی اف خلاصه کتاب، بر روی لینک زیر کلیک نمایید.

M161_Abstract

سخن مولف

امروزه حضور در عرصه اقتصاد جهاني براي توليدكنندگان و شركت‌هاي تجاري با چالش‌هاي جديدي مواجه است. وجود تعداد زياد عرضه‌كنندگان و رقابت فشرده آن‌ها و افزايش انتظارات مصرف‌كنندگان براي ارائه كيفيت بهتر و خدمات‌رساني سريع‌تر، فشارهاي زيادي را بر توليد كنندگان وارد كرده است. براین اساس هدف از ارائه این کتاب، شناسایی استراتژی‌های بازاریابی بر صادرات بنگاه‌های زود بازده اقتصادی است. این مدل شامل متغیرهای مستقل، ویژگی‌های مدیریتی، عوامل سازمانی، عوامل محیطی و متغیرهای مداخله‌گر.
هدف قراردادن صادرات و استراتژی بازاریابی صادرات بر متغیر وابسته عملکرد صادرات است. برای جمع‌آوری داده‌ها، از پرسش‌نامه‌ی طیف لیکرت و به تعداد ۲۴ سوال طراحی و بین جامعه آماری کارکنان و مدیران شرکت‌های تولیدکننده مواد غذایی استان کرمانشاه، به‌طور تصادفی به تعداد ۱۱۳ نمونه توزیع گردیده است. روش به‌کار رفته در این کتاب، روش توصیفی _ پیمایشی می‌باشد. برای آزمون فرضیه‌ها از روش تحلیل مسیر بهره گرفته و از نرم‌افزار آموس برای تجزیه و تحلیل آماری داده‌ها استفاده شده است.
برای فرض نرمال بودن فرضیه‌ها از آزمون کلموگروف اسمیرنوف، ضرایب رگرسیونی برای نشان دادن تاثیر مثبت و معنادار و معادلات ساختاری، ضرایب استاندارد شده، و برای برازش مناسبت مدل از آماره مقایسه مدل پیشنهادی و مستقل و کای دو استفاده شده است. نتایج حاصل از تحقیق تاثیر مثبت و معنادار متغیرها بر عملکرد صادرات را نشان می‌دهد که از این بین متغیر سطح استراتژی‌های بازاریابی بیشترین تأثیر و متغیر وضعیت ویژگی‌های مدیریتی کمترین تأثیر را بر روی متغیر عملکرد صادرات داشته است.
شیوه سازماندهی کتاب حاضر به‌صورت زیر می‌باشد.
این کتاب به دو بخش فصول آموزشی و فصول پژوهشی تقسیم خواهد شد. بخش اول شامل مباحث آموزشی در زمینه استراتژی‌های بازاریابی و صادرات می‌باشد. فصول آموزشی شامل چهار فصل: استراتژی بازاریابی، استراتژی صادرات، عوامل سازمانی و عوامل محیطی، منابع پایدار بازاریابی می‌باشد. در بخش دوم مطالعه موردی: شرکت‌های تولید کننده مواد غذایی بررسی خواهد شد. فصول پژوهشی شامل پنج فصل: کلیات، پیشینه، روش، تجزیه و تحلیل داده‌ها، نتیجه‌گیری و پیشنهادها می‌باشد.
در پایان، بر خود لازم می‌دانم از همه عزیزانی که در مراحل گوناگون آماده‌سازی این کتاب مرا یاری نموده‌اند، صميمانه تقدير و تشكر ‌نمايم.