توضیحات

جهت دانلود فایل پی دی اف خلاصه کتاب، بر روی لینک زیر کلیک نمایید.

M906_Abstract

پيشگفتار

صنعت زیبایی و سلامت کشور، پتانسیل رشد بسیار زیادی دارد. در این بازار پویا، افزایش تقاضا برای کالاهای ارگانیک ممتاز توسط مصرف کنندگان کشور می‌تواند منجر به ساخت یکی از گسترده‌ترین محصولات ارگانیک زیبایی در جهان شود. افزایش تقاضا برای کالاهای ارگانیک درجه یک در میان مصرف کنندگان به کشاورزان فرصتی عالی برای گسترش می‌دهد و آگاهی فزاینده‌ای از زیبایی شناسی بدن ایجاد می‌کند، که می‌تواند کشور را به یکی از گسترده‌ترین تولید کنندگان محصولات ارگانیک در منطقه، به ویژه محصولاتی که توسط زنان استفاده می‌شود، تبدیل نماید.
مشارکت در مصرف محصولات مسئولیت پذیرتر یک هدف اخلاقی و اجتماعی است که توسط بازیگران مختلف در صنعت و به طور فزاینده‌ای توسط مشتریان نیز مشترک است. بازاریابی محصولات آرایشی و بهداشتی اخیراً نوآوری‌هایی را نسبت به عوامل سبز نشان داده است. تبلیغات سبز به افزایش آگاهی مشتری از کالاهای ارگانیک کمک می‌کند، اعتماد مصرف کننده را افزایش می‌دهد و می‌تواند بر قصد خرید مصرف کنندگان تأثیر بگذارد (فورست و شیمیزو، ۲۰۱۶؛ رحمی و همکاران، ۲۰۱۷).
این بر قصد خرید مشتریان نسبت به محصولات سبز تأثیر می‌گذارد (جایارام و همکاران، ۲۰۱۵). از سویی حتی اگر بسیاری از کالاهای ارگانیک با مارک ارگانیک مقرون به صرفه هستند، مشتری کمتر به محصولات بدون مارک سبز اعتماد دارد. مصرف کنندگان کالاهای ارگانیک را براساس بسته بندی سبز، برچسب‌های زیست محیطی و جزئیات محصولات ارگانیک ارزیابی می‌کنند (جایسوال و کانت، ۲۰۱۸).
کتاب حاضر به بررسی تاثیر محرک‌های سبز از طریق متغیرهای میانجی اعتماد و نگرش بر قصد خرید مشتریان (در مورد شرکت آرایشی و بهداشتی سینره) می‌پردازد. جامعه آماري این کتاب مشتریان شرکت آرایشی و بهداشتی سینره است که تعداد آنها نامشخص است. براساس فرمول کوکران حجم نمونه ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شده است. نتایج نشان داد محرک‌های سبز از طریق متغیرهای میانجی اعتماد و نگرش بر قصد خرید مشتریان تاثیر دارد.
شيوه سازماندهي کتاب حاضر به‌ صورت زیر می‌باشد.
فصل اول: کلیات
فصل دوم: برند
فصل سوم: بازاریابی سبز
فصل چهارم: محرک‌های سبز
فصل پنجم: نگرش
فصل ششم: قصد خرید مشتریان
فصل هفتم: مروری بر تحقیقات مشابه
فصل هشتم: مطالعه موردی
فصل نهم: یافته‌ها
فصل دهم: جمع‌بندی

Preface

The beauty and health industry of the country has a huge growth potential. In this dynamic market, the increase in demand for premium organic products by the country’s consumers can lead to the creation of one of the most extensive organic beauty products in the world. The increasing demand for premium organic products among consumers gives farmers a great opportunity to expand and creates a growing awareness of body aesthetics, which could make the country one of the largest producers of organic products in the region, especially products used by women. It can be converted.
Participating in more responsible product consumption is an ethical and social goal shared by various actors in the industry and increasingly by customers as well. The marketing of cosmetic products has recently shown innovations towards green factors. Green advertising helps increase consumer awareness of organic products, increases consumer trust, and can influence consumers’ purchase intentions (Forest and Shimizu, 2016; Rahmi et al., 2017).
This affects the purchase intention of customers towards green products (Jayaram et al., 2015). On the other hand, even though many organic products with an organic brand are affordable, the customer has less trust in products without a green label. Consumers evaluate organic products based on green packaging, eco-labels and details of organic products (Jaiswal and Kant, 2018).
This book examines the impact of green stimuli through the mediating variables of trust and attitude on the purchase intention of customers (in the case of Sinera Cosmetics Company). The statistical population of this book is the customers of Sinera cosmetics company, whose number is unknown. Based on Cochran’s formula, the sample size is 384 people. The results showed that green stimuli have an effect on customers’ purchase intention through the mediating variables of trust and attitude.
The present book is organized as follows.
First chapter: General
Chapter Two: Brand
Chapter 3: Green Marketing
Chapter 4: Green stimuli
Chapter Five: Attitude
Chapter 6: Purchase intention of customers
Chapter 7: A review of similar research
Chapter 8: Case study
Chapter 9: Findings
Chapter 10: Conclusion