توضیحات

جهت دانلود فایل پی دی اف خلاصه کتاب، بر روی لینک زیر کلیک نمایید.

M899_Abstract

پيشگفتار

شبکه‌های اجتماعی به عنوان مهم‌ترین زیرمجموعه رسانه‌های اجتماعی، از افرادی که به صورت گروهی با هم ارتباط دارند و اطلاعات، نیازها، فعالیت‌ها و عقاید خود را به اشتراک بگذارند، گفته می‌شود. شبکه‌های اجتماعی از گروه‌هایی که فردی یا سازمانی‌اند و توسط یک یا چند نوع خاص از وابستگی به هم متصلند، تشکیل شده‌اند. بنابراین با توجه به تاثیر زیاد رسانه‌های اجتماعی بر کاربران و در واقع مصرف کنندگان کالاها و خدمات، لازم است تا محققان این مسئله را مورد بررسی قرار دهند که کاربران چگونه با یکدیگر برای انتخاب محصولات و برندهای مدنظر خود و بهبود نگرش‌شان در مورد خرید در این شبکه‌های ارتباط برقرار می‌کنند؟ (رحیم نیا و همکاران، ۱۳۹۷).
استفاده از اینترنت در میان مردم افزایش قابل توجهی داشته است و این موضوع می‌تواند بستر خوبی را برای توسعه استفاده از شبکه‌های اجتماعی فراهم کند. شبکه‌های اجتماعی به خصوص اینستاگرام در طی چند سال گذشته با گسترش سریع، رواج زیادی در میان ایرانیان پیدا کرده است و میلیون‌ها نفر در این شبکه‌ها به عضویت در آمده‌اند. اینستاگرام و دیگر شبکه‌های اجتماعی باعث ایجاد شیوه‌ای جدید در تعاملات اجتماعی افراد و برقراری ارتباط در میان آنها شده است (الألوان ، ۲۰۱۸).
در عصر اینترنت، رفتارهای جستجوی اطلاعات در محصول/خدمات مصرف کنندگان و رفتارهای مصرفی آنها در نتیجه حضور همه جانبه رسانه‌های اجتماعی و سرعت انتشار بی‌سابقه اینترنت، به طور فزاینده‌ای بر اطلاعات رسانه‌های اجتماعی و سایر مصرف کنندگان دلالت دارد. بعلاوه، گسترش رسانه‌های اجتماعی با گسترش نقش‌هایشان به‌عنوان گیرندگان ارتباطات بازاریابی برای ارتباط‌دهندگانی که می‌توانند نظرات خود را در مورد محصولات و خدمات شرکت‌ها بیان کنند، مصرف‌کنندگان را توانمند کرده است.
این کتاب با یک رویکرد تحلیلی – توصیفی به تاثیر ویژگی‌های محتوای تاثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی بر فعالیت‌های آنلاین مصرف کنندگان برندمحور: روابط فرا اجتماعی، همذات پنداری، جاذبه اجتماعی و مقایسه اجتماعی در خانه خلاقیت زرافه می‌پردازد. نتایج حاصل نشان داد که: ویژگی‌های محتوای تاثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی بر فعالیت‌های آنلاین مصرف کنندگان برند محور با نقش میانجی روابط فرا اجتماعی، همذات پنداری، جاذبه اجتماعی و مقایسه اجتماعی در خانه خلاقیت زرافه تاثیر دارد.
شيوه سازماندهي کتاب حاضر به‌ صورت زیر می‌باشد.
فصل اول: کلیات
فصل دوم: رسانه‌های اجتماعی
فصل سوم: روابط فرا اجتماعی
فصل چهارم: مصرف کنندگان برند محور
فصل پنجم: مروری بر تحقیقات مشابه
فصل ششم: مطالعه موردی
فصل هفتم: یافته‌ها
فصل هشتم: جمع‌بندی

Preface

Social networks, as the most important subset of social media, are people who communicate with each other as a group and share their information, needs, activities and opinions. Social networks are composed of groups that are individual or organizational and are connected by one or more specific types of affiliation. Therefore, considering the great impact of social media on users and actually consumers of goods and services, it is necessary for researchers to investigate how users work together to choose the products and brands they want and improve their attitude about shopping in this Do networks communicate? (Rahim Nia et al., 2017).
The use of the Internet among people has increased significantly, and this issue can provide a good platform for the development of the use of social networks. Social networks, especially Instagram, have become very popular among Iranians with their rapid expansion in the past few years, and millions of people have joined these networks. Instagram and other social networks have created a new way in people’s social interactions and communication among them (Al-Alwan, 2018).
In the age of the Internet, consumers’ product/service information-seeking behaviors and their consumption behaviors increasingly imply social media and other consumer information as a result of the ubiquitous presence of social media and the unprecedented speed of Internet dissemination. Additionally, the proliferation of social media has empowered consumers by expanding their roles as receivers of marketing communications to communicators who can voice their opinions about companies’ products and services.
With a descriptive-analytical approach, this book deals with the influence of social media influencers’ content characteristics on the online activities of brand-oriented consumers: meta-social relationships, identification, social attraction and social comparison in the house of Giraffe creativity. The results showed that: the content characteristics of social media influencers have an effect on the online activities of brand-oriented consumers with the mediating role of extra-social relationships, identification, social attraction and social comparison in the house of Giraffe creativity.
The present book is organized as follows.
First chapter: General
Chapter Two: Social Media
The third chapter: Transsocial relations
Chapter 4: Brand-oriented consumers
Chapter 5: A review of similar research
Chapter 6: Case study
Chapter Seven: Findings
Chapter 8: Summary