توضیحات

جهت دانلود فایل پی دی اف خلاصه کتاب، بر روی لینک زیر کلیک نمایید.

M467_Abstract

پیشگفتار

در طول تاریخ بازاریابی و استراتژی‌های بازاریابی به شدت تحت تأثیر تکنولوژی‌ها و فن‌آوری‌های دوران خود بوده‌اند و در طول زمان از این فن‌آوری‌ها در جهت تحول در استراتژی‌های خود بهره برده‌اند، به طوری که با ظهور رادیو، تلویزیون، کامپیوتر و غیره، بازاریابی نیز نقش‌های خاص خود را ایفا نموده و سعی نموده است تا با استفاده از این ابزارهای تکنولوژی، به نحوی در راستای دستیابی به اهداف خود استفاده نماید. پیشرفت‌های به دست آمده در زمینه‌ی فناوری اطلاعات و ارتباطات در دهه‌های اخیر، تأثیرات شگرفی بر روی اقتصاد و تجارت و به طور کلی بر روی تعاملات انسانی گذاشته و به طبع آن، ظهور فناوری اطلاعات و سرعت رشد آن، استراتژی‌های بازاریابی را نیز به طور کامل متحول نموده است. بسیاری از سازمان‌های تولیدی، خدماتی تحت تأثیر این فن‌آوری‌ها، استراتژی‌های بازاریابی خود را به گونه‌هایی طراحی و تدوین می‌نمایند تا از مزیت‌های رقابتی حاصل از آن به نحو مطلوبی استفاده نمایند.

هدف از کتاب حاضر شناسایـی و رتبه ­بندی مشکلات بازاریابی آنلاین زعفران ایران بوده است. کتاب حاضر از لحاظ روش پژوهش توصیفی- پیمایشی و از لحاظ هدف از نوع کاربردی مي‌باشد. جامعه آماري اين کتاب شامل مشتريان عمده زعفران ايران بوده و نمونه آماری طبق فرمول کوکران براي جوامع نامحدود به تعداد ۳۸۴ نفر محاسبه شده است. روش نمونه­گیری نیز تصادفی در دسترس بوده است. ابزار مورد استفاده پرسشنامه بوده كه محقق ساخته و روایی و پایایی آن محاسبه شده است. در کتاب حاضر با مطالعه در مبانی مقالات و پژوهش‌هاي پيشين، در ابتدا تعداد ۸ معیار و ۳۱ زیر معیار اوليه از طريق طيف ۹ درجه‌اي به روش دلفي مشخص و در اختیار ۱۵ نفر از خبرگان قرار گرفت و سپس در دو راند خبرگان در تعداد ۸ معیار اصلی و ۲۵ زیرمعیار به توافق رسیدند و در مرحله بعدی از تحلیل عاملی تأییدی مرحله دوم این ابعاد رتبه‌بندی شدند و در نهایت رتبه ابعاد به ترتیب میزان اثرگذاری از رتبه اول تا سوم مشخص گرديد كه عبارتند از: سیاست، آمادگي افراد، بازار، دولت، دسترسي اينترنتي.

شيوه سازماندهي کتاب حاضر به‌ صورت زیر می‌باشد.

فصل اول: گیاه زعفران

فصل دوم: اینترنت

فصل سوم: بازاریابی اینترنتی

فصل چهارم: بازاریابی آنلاین زعفران

فصل پنجم: پیشینه بازاریابی آنلاین

فصل ششم: مطالعه موردی

فصل هفتم: یافته‌ها

فصل هشتم: جمع‌بندی