توضیحات

جهت دانلود فایل پی دی اف خلاصه کتاب، بر روی لینک زیر کلیک نمایید.

M643_Abstract

پیشگفتار

زندگی روزمره ایرانی از مولفه‌های بسیاری تشکیل می‌شود، اما در این میان، رسانه‌ها نقش اساسی بر عهده دارند و در شکل‌دهی به زیست جهان ایرانی و حوزه عمومی در عصر جدید از اهمیت قابل توجهی برخوردار هستند.
در میان انبوه برنامه¬ها و ژانرهای موجود در تلویزیون، «سریال‌ها» به عنوان یکی از ژانرهای محبوب تلویزیونی، بینندگان بیشماری را (فارغ از زمینه‌های فرهنگی و قومی) به خود جلب کرده است؛ در سال‌های اخیر تعداد این مخاطبان به طرز قابل توجهی رو به افزایش گذاشته است.
در سطح جهانی هم در بسیاری از مواقع، سریال ساخته شده در یک کشور، در سایر کشورها به نمایش در می‌آید و مورد توجه مخاطبان دیگر کشورها قرار می‌گیرد.
مسئله اقناع مخاطب در جوامع در حال گذار دارای ابعاد فرهنگی، افتصادی، اجتماعی و سیاسی است. از بعد فرهنگی مسئله اصلی از بین رفتن هویت فرهنگی و تغییر نگرش و زاویه دید مخاطب به ویژه جوانان، نسبت به فرهنگ داخل و مهمتر از آن نسبت به فرهنگ بیگانه است.
ریزش مخاطب تلویزیونی و نارضایتی از سریال‌های داخلی از یک طرف و از طرفی گرایش سیل عظیم مخاطب ایرانی به سمت سریال‌ها و شبکه‌های خارجی در سال‌های اخیر از نکات قابل توجهی است که چندان مورد بررسی قرار نگرفته است.
به گفته برخی متخصصان حوزه ارتباطات در حال حاضر محصولات هالیوود برای مخاطب جهان سوم از حیث محتوا الزاما اعتباری ندارد.
اما مسئله این است اگر تأثیرگذار نبوده و اقناع نمی‌کند، سیل عظیم مخاطب و دیدن این محصولات بر چه معیاری در حال افزایش است؟
جذابیت و حرفه¬ای بودن کار از یک منظر، دانش محور بودن اثر نیز از زاویه دیگر می‌تواند موجب جذب مخاطب شده باشد. با توجه به اینکه جامعه و مخاطب ما با منبع پیام یک اختلاف ایدئولوژیک دارد بنابراین شاید بتوان گفت ذات پیام معتبر نیست و در خصوص سریال چرنوبیل سازندگان فیلم را به یک سویه نگری و تبلیغات سیاسی علیه تفکر رقیب در دنیا نیز بتوان متهم کرد.
در اینجا سوال این است که رسانه و سریال‌های خارجی چگونه توانسته¬اند مخاطب جهان به خصوص جامعه‌های در حال گذار را اقناع کنند و اینکه از چه شیوه و ترفندهایی برای این کار استفاده‌ می‌کنند؟ لذا شناخت روش‌های اقناعی سریال‌های خارجی می‌تواند ما را به شناخت این شیوه‌ها و مقابله با آن¬ها موفق سازد.

———————————————————————————————————————————————————–

Abstract

Iranian daily life consists of many components, but in the meantime, the media play a key role and are of considerable importance in shaping the Iranian world life and public sphere in the new era.
Among the many programs and genres on television, “serials” as one of the most popular television genres, has attracted countless viewers (regardless of cultural and ethnic background); In recent years, the number of these audiences has increased significantly.
Globally, in many cases, a series made in one country is shown in other countries and is noticed by the audience of other countries.
The issue of persuading the audience in societies in transition has cultural, economic, social and political dimensions. From a cultural point of view, the main issue is the disappearance of cultural identity and changing the attitude and perspective of the audience, especially the youth, towards domestic culture and, more importantly, towards foreign culture.
The decline of TV audiences and dissatisfaction with domestic serials on the one hand and the tendency of a huge flood of Iranian audiences towards foreign serials and networks in recent years are significant points that have not been studied much.
According to some communications experts, Hollywood products are not necessarily credible to third world audiences in terms of content.
But the question is, if it is not effective and it is not convincing, on what criteria is the huge flood of the audience and seeing these products increasing?
The attractiveness and professionalism of the work from one perspective, the knowledge-oriented nature of the work from another angle can also attract the audience. Given that our society and audience have an ideological difference with the source of the message, so it can be said that the essence of the message is not valid, and in the case of Chernobyl, the filmmakers can be accused of one-sidedness and political propaganda against rival thinking in the world.
The question here is how foreign media and series have been able to convince the world audience, especially in societies in transition, and what methods and tricks are they using to do so? Therefore, knowing the persuasive methods of foreign serials can make us successful in recognizing these methods and dealing with them.